|  28.08.2022

Klassische Printbroschüren gehören zu den leistungsstärksten und reichweitenstärksten Offline-Werbemaßnahmen in Österreich. Nun geraten sie jedoch zunehmend unter Druck. Drei lokale Experten wollen eine passende Alternative entwickelt haben. Aufgrund der fortschreitenden Digitalisierung, des Interesses an Nachhaltigkeit und rasant steigender Kosten sieht die Zukunft des hierzulande überaus beliebten klassischen Prospekts nicht sehr gut aus. Mittlerweile fragen sich immer mehr Empfänger, ob solche an Haushalte verteilte Print-Werbemittel in Zeiten von CO2-Grenzwerten, Klimazielen und Ressourcenschonung überhaupt noch relevant sind? Das haben natürlich auch die großen Werbetreibenden erkannt. Oft sagen sie schon „nein“ (zB OBI) oder reduzieren Umfang (zB Hofer) und Inhalt. Alternative Lösung Doch wie könnte die Alternative aussehen, wie können tausende Haushalte mit Angeboten, Deals und anderen relevanten Informationen versorgt werden? Um diese Frage zu beantworten, haben drei erfahrene Dialog- und Medienexperten des Landes, Peter Rosenkranz (GF media4more und Sinnhalt GmbH), Werner Schediwy (ehemaliger Vizepräsident DMVÖ und GF Denkconsult) und Jürgen Polterauer (ehemaliger Vizepräsident DMVÖ und GF Dialogschmiede ) schlossen sich zu einem Projekt zusammen und entwickelten mit „Mailwurf“ eine mögliche Alternative zu den datengetriebenen Marketingaktivitäten großer Einzelhändler. Technisch und rechtlich sei bereits alles auf Kurs, teilt Schediwy LEADERSNET mit. Versand an 1,5 Millionen Österreicher Mit digitaler E-Mail werden bald 1,5 Millionen Österreicher alle zwei Wochen direkt versendet. Das Mailing enthält laut Planung maximal 32 Produkte von teilnehmenden Werbepartnern. Anders als bei Plattformen wie „Aktionsfinder“ oder „WoGibtsWas“, wo Broschüren digital bestellt werden können, müssen die Nutzer nichts selbst tun, um die Broschüren zu erhalten. „Bei der Entwicklung dieses neuen und derzeit einzigartigen Promotion-Kanals haben wir uns auf den einfachen Prozess des Prospekts konzentriert. Verbraucher sind daran sehr gewöhnt. Mit unserem neuen Mail erhalten sie proaktiv einen zielgerichteten Überblick über aktuelle Angebote verschiedener Anbieter. Ideal Ergänzung zum Einkaufserlebnis!“ betont Rosenkranz. Günstiger und flexibler Der Vorteil für Werbepartner sind reduzierte Produktionskosten bei deutlich kürzeren Lieferzeiten. Dadurch könnten Handelsunternehmen schneller reagieren und hätten gleichzeitig die Garantie, dass sie tatsächlich an 1,5 Millionen Verbraucher geliefert werden. Schediwy ergänzt: „Außerdem garantieren wir für jede Lieferung eine zwölfprozentige Öffnungsrate. Und natürlich erhalten alle buchenden Kunden einen detaillierten Report über die Öffnungs- und Klickraten ihrer Produkte und Werbebanner. Schließlich wollen wir abgesehen von einer Erlebnismarke.“ Ihnen, potenzielle Interessenten in Ihren Verkaufstrichter zu bringen.” Anders als beim klassischen Prospekt ist auch die Flexibilität bei der digitalen Post sehr hoch. Werbepartner haben bereits vier Produkte und Branchenexklusivität ist ab 16 reservierten Werbeplätzen möglich. „Zusätzliche Werbebanner lockern Mailings auf und zeigen wieder klare Schwerpunkte. Die Erfahrung unseres Unternehmens aus mehr als 15 Millionen Newsletter-Mailings pro Monat ist in die strukturierte Gestaltung unseres Mediums eingeflossen“, erklärt Polterauer von der Dialogschmiede und fährt fort: „Der Handel ist gekommen einen langen Weg zurückgelegt und digitale Differenzierung betrieben. Jetzt ist die Zeit mehr als reif. Die digitale Post bringt die wichtigsten Produkte zum Verbraucher, unabhängig davon, welches Gerät er gerade nutzt. So funktioniert die Konversation heute!“ Im Oktober soll es losgehen Laut den drei Initiatoren laufen die aktuellen Gespräche mit großen Handelsunternehmen sehr gut. Das Interesse an einer wirkungsvollen Ergänzung zum gedruckten Prospekt ist also größer. Dies zeigt auch die jüngsten Vorstandsentscheidungen in Deutschland und Österreich. “Mailwurf” soll Anfang Oktober starten. www.media4more.com www.denkconsult.at www.dialogschmiede.com