• À lire aussi : Céline Galipeau “choquée” par le licenciement de Lisa LaFlamme • À lire aussi : Départ de Lisa LaFlamme : Bell Média ouvre une enquête • Lisez aussi : Lisa LaFlamme : ses cheveux gris ont soulevé des questions de la part de la direction de CTV Dove Canada a saisi le ballon. Dans une vidéo publiée sur Twitter, la société invite les gens à utiliser le hashtag et à changer leur photo de profil avec un filtre gris. « Les femmes aux cheveux gris sont chassées du lieu de travail. Alors Dove devient grise. Ensemble, nous pouvons aider les femmes à vieillir avec élégance selon leurs propres conditions. »

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L’entreprise a également annoncé un don de 100 000 $ à Catalyst, une organisation canadienne qui aide à créer des lieux de travail inclusifs pour toutes les femmes. Vétéran de 35 ans de CTV News et de Bell Média, la présentatrice Lisa LaFlamme a été congédiée deux ans avant la fin de son contrat. Elle a annoncé la nouvelle en publiant une vidéo sur Twitter le 15 août. La vidéo a été visionnée 4,5 millions de fois et a généré des milliers de messages de soutien et d’indignation. Des allégations d’âgisme, de sexisme et de doubles standards ont été soulevées, notamment en raison de ses cheveux gris. L’âge est beau. Les femmes devraient pouvoir le faire à leurs conditions, sans conséquences 👩🏼‍🦳👩🏾‍🦳Dove fait un don de 100 000 $ à Catalyst, une organisation canadienne qui aide à créer des lieux de travail inclusifs pour toutes les femmes. Devenez gris avec nous, créez votre photo de profil en niveaux de gris et #KeepTheGrey pic.twitter.com/SW5X93r4Qj – Dove Canada (@DoveCanada) 21 août 2022
réactions La vidéo de Dove Canada a été visionnée 669 200 fois et aimée par près de 10 000 personnes. Plusieurs citoyens ont posté des selfies où ils affichent fièrement leurs cheveux gris. « Je pense que c’est très réfléchi et plutôt positif, estime Bernard Motulsky, professeur au Département de communication publique et sociale de l’UQAM. C’est une marque qui a décidé de prendre clairement position et de soutenir (cette cause). Mais c’est pareil d’aborder un sujet qui fait polémique parce qu’on s’en prend à une grande entreprise. » Certains internautes ont souligné que pour vraiment montrer leur soutien à Lisa LaFlamme, Dove devrait retirer ses publicités de toutes les chaînes appartenant à Bell Média. “C’est compliqué de prendre des décisions dans de telles situations, d’être sûr que vous faites tout en fonction de ce que vous représentez, poursuit M. Motulsky. Je pense que ce sont des questions légitimes à se poser, mais jusqu’où cela va-t-il ? se demande-t-il. Chez Colombe Dans une interview avec Le Journal, Laura Douglas, directrice principale et responsable de la croissance de Dove chez Unilever, a confirmé l’enthousiasme et la fierté de l’entreprise à créer une campagne qui a suscité tant d’intérêt. “Nous savons que l’âge est un problème qui existe dans une variété de lieux de travail et notre campagne n’est pas conçue pour cibler quelqu’un en particulier”, ajoute le responsable. Dove s’est toujours engagé à promouvoir tous les types de beauté (…), et nous continuerons à travailler pour continuer à diffuser le message. »